2025年1月15日，使用全新防偽技術手段——二維碼防偽標簽正式啟用并應用于53%vol 500ml茅臺王子酒(金王子)(以下簡稱“金王子”)生產，即將逐步投放市場。

　　視覺上更加精美，技術上更難仿制。這是茅臺持續加強產品防偽建設、保 障消費者權益、維護茅臺品牌聲譽和市場健康的一次生動實踐。

　　視覺外觀方面。防偽標簽升級具備可變紋理的安全線紙張。安全線的紋理構成了獨 一無 二的隨機圖案，通過肉眼觀察，可以明顯看出每枚標簽的紋理圖案均不相同。標簽上金屬質感的立體動畫變形效果，使得從不同角度觀察時，“茅臺”字樣隨著視角的改變而呈現出方向性的變化，肉眼可見“醬香”字樣具備金屬般的質感以及立體的視覺效果。

　　防偽技術方面。紙張表面散布著紅、藍雙色的纖維絲，纖維絲以一種無規律的隨機方式分布。在熒光燈的照射下，紅色纖維絲呈現為鮮艷的亮紅色，藍色纖維絲則會呈現鮮明的亮藍色，色彩對比極為顯著。

　　防偽標四個角上的圓點在加熱至60℃以上后，圖案呈現為黑色，并且此轉變不可復原。

　　為了幫助消費者詳細了解鑒別方法，每一瓶投放市場的金王子新防偽標識均可使用微信掃描二維碼，查看電子防偽說明書。

　　同時消費者可登錄Z新版本“i茅臺”APP，界面下方點擊“我的”按鈕，在界面中“我的服務”模塊找到“溯源”功能，點擊“二維碼溯源”，掃描金王子產品標簽上的二維碼，可進行產品溯源信息查詢，并且可通過涂層的驗證碼進行進一步驗證。

　　每個驗證碼將會記錄首次查詢驗證的日期，請注意查看驗證碼查詢次數。溯源功能讓消費者在購買金王子產品時，可以通過簡單的步驟查詢產品溯源信息，從而享受到更好的購物體驗。

　　需要注意的是，根據公司生產計劃安排，新防偽標簽于1月15日正式啟用并替換老防偽標簽，生產日期為1月15日之后的金王子是新防偽標簽產品。

　　“金王子”防偽標簽升級只是茅臺不斷優化產品防偽溯源體系的一環。下一步，新的防偽標簽還將運用到其他茅臺醬香酒產品中，全 面保 障消費者權益。

　　品牌是茅臺的護城河。長期以來，茅臺堅持品牌立企，在市場維權工作中打重拳、出實招，持續加大產品防偽研發投入力度和知識產權保護力度，以更多舉措持續維護自身品牌聲譽，努力為消費者提供高品質的產品和服務。(來源：茅臺醬香酒公司)